Bilibili สตรีมเมอร์ของจีนมีเป้าหมายที่จะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยไม่ทำให้แฟน ๆ แปลกแยก

Bilibili สตรีมเมอร์ของจีนมีเป้าหมายที่จะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยไม่ทำให้แฟน ๆ แปลกแยก

หากคุณต้องการสัมผัสชีพจรของ Gen Z ของ จีนคุณควรเตรียมลูกประคบร้อนสำหรับลูกตาที่มีเลือดออก และเตรียมพร้อมที่จะใช้เวลาสองสามร้อยชั่วโมงในการดูวิดีโอบนสตรีมเมอร์ ชาวจีน Bilibili

ไซต์ที่จดทะเบียนใน NASDAQ มักถูกเรียกว่า YouTube ของจีน แต่บางทีอาจมีความใกล้ชิดกับจิตวิญญาณระหว่างRedditและ Twitch

ตัวอย่างของวิดีโอที่เข้าถึงได้มากขึ้นแต่ “เป็น Bilibili” อาจรวมถึงสตรีมสดหลายชั่วโมงของเด็กผู้หญิง

คนหนึ่งที่ทำการบ้านคนเดียวในห้องของเธอ การแสดงอะนิเมะเกาหลีโบราณที่ดัดแปลงในรูปแบบไร้สาระเป็นภาษาจีนท้องถิ่น และการผสมผสานของ Joker ของ Joaquin Phoenix ในการสนทนากับ Zhao Benshan นักแสดงตลกวัยเรียน จบลงด้วยการจับคู่เต้นรำกับแตร Suona แบบดั้งเดิม 

ไซต์อาจดูเหมือนอ่านไม่ออกสำหรับผู้ใช้ที่ไม่คุ้นเคย แต่กำลังขยายอย่างรวดเร็วและย้ายออกจากช่อง ปัจจุบัน Bilibili เป็นหนึ่งในฐานผู้ใช้ที่เติบโตเร็วที่สุดในพื้นที่อินเทอร์เน็ตของจีน โดยมีผู้ใช้ 172 ล้านคน ณ สิ้นไตรมาสแรก เพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยเกือบ 80% เป็นผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปีเท่านั้น 13.4 ล้านคนในจำนวนนี้เป็นสมาชิกที่จ่ายเงิน แต่มีช่องว่างสำหรับการเติบโต: คนจีน Gen Z ที่เกิดระหว่างปี 1990 และ 2009 ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีจำนวนประชากรในสหรัฐในปัจจุบัน ได้รับการคาดการณ์โดยบริษัทวิจัยข้อมูลขนาดใหญ่ QuestMobile ซึ่งคิดเป็น 66% ของ การบริโภคความบันเทิงออนไลน์ทั้งหมดภายในปี 2566 

ในเดือนเมษายนSonyตัดสินใจลดการลงทุนเงินสด 400 ล้านดอลลาร์เพื่อถือหุ้น 4.98% ในบริษัท Bilibili ซึ่งมีรายได้ในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 69% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 2.3 พันล้านหยวน (327 ล้านดอลลาร์) มีเป้าหมายที่จะขยายใหญ่ขึ้น โดยได้เดินหน้าต่อยอดผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ดังเช่น National Geographic และ BBC รวมถึงตลาดล่างที่น่าดึงดูดใจ สำหรับผู้ใช้นอกเหนือจากความภักดีของซุปเปอร์เนิร์ด นอกจาก ByteDance แล้ว ยังเป็นการท้าทายการผูกขาดของสตรีมเมอร์วิดีโอรายใหญ่สามรายใหญ่ของจีน ได้แก่ iQiyi ของ Baidu, Youku ของ Alibaba และ Tencent Video ในรูปแบบเนื้อหาขนาดยาว 

เมื่อมุ่งไปสู่กลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น Bilibili จะเดินไต่เชือกระหว่างการคว้าส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่กว่าและรักษาความน่าเชื่อถือต่อแฟน ๆ ที่มีอยู่ — และระหว่างการทำตัวเย็นชาและหันเหความสนใจไปที่เรื่องเล่าของรัฐบาลมากเกินไป วิวัฒนาการของมันคือการทดสอบว่าวัฒนธรรมย่อยสามารถกลายเป็นกระแสหลักได้สำเร็จในสภาพแวดล้อมของสื่อที่กดดันมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกได้อย่างไร 

“คนส่วนใหญ่เชื่อมโยง Bilibili กับการ์ตูนและหนังสือการ์ตูน แต่ตั้งแต่กลางปีที่แล้ว Bilibili ได้ขยายไปสู่

เนื้อหาแนวดิ่งที่รุนแรงมากขึ้น เช่น ไลฟ์สไตล์และเทคโนโลยี ความเท่าเทียมกับ YouTube นั้นชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ” ชาร์ลี ชัย นักวิเคราะห์จาก 86Research กล่าว Rui Chen ซีอีโอของ Bilibili กล่าวในการเรียกรับเงินเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าเว็บไซต์ “ไม่ได้กลายเป็นเพียงสำหรับคนรุ่นใหม่เท่านั้น แต่สำหรับผู้ใช้ในตลาดมวลชน” ด้วย แม้ว่าก่อนหน้านี้ผู้ใช้จะชื่นชอบ Bilibili ในการเจาะลึกเข้าไปในมีมอนิเมะที่คลุมเครือ แต่ตอนนี้พวกเขาสามารถค้นหาค่าโดยสารที่เป็นมาตรฐานมากขึ้น เช่น สอนทำอาหารหรือวิดีโอออกกำลังกาย ซึ่งดูได้โดยไม่ต้องมีโฆษณาตอนต้นที่รบกวนซึ่งคู่แข่งชื่นชอบ

Bilibili แลกเปลี่ยนในสิ่งที่เรียกว่า “UGC ระดับมืออาชีพ” ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งมีคุณภาพเหนือกว่า ดังที่ Chai เห็น นี่คือโมเดลธุรกิจที่มีแนวโน้มดีกว่า iQiyi, Tencent Video และ Youku ที่พิมพ์เขียวในการสูบฉีดรายได้มากถึง 80% กลับเข้าสู่การซื้อคอนเทนต์อย่างไม่สิ้นสุด 

“เนื่องจากการเซ็นเซอร์เนื้อหาของจีน คุณภาพ ความหลากหลาย และขอบเขตของเนื้อหาวิดีโอแบบยาวที่สร้างขึ้นอย่างมืออาชีพนั้นไม่ค่อยดีนัก” ในขณะที่ UGC มักจะได้รับการควบคุมที่เข้มงวดน้อยกว่า ทำให้มีพื้นที่ว่างสำหรับความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น Chai กล่าว ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่น ๆ ยังไม่ถึงจุดคุ้มทุน แต่ Bilibili ทำหน้าที่เป็น “จุดรวมเนื้อหาที่สร้างเกือบจะฟรี”

การใช้ประโยชน์จากพลังของผู้สร้างวิดีโอมือสมัครเล่นนั้นได้ผลเช่นเดียวกับที่ทำกับ Bilibili เนื่องจากบริษัทมีสินทรัพย์หลักที่แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะลอกเลียนแบบ: ฐานผู้ใช้ที่หลงใหลเป็นพิเศษในกลุ่มประชากรทางการตลาดที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด 

Chen กล่าวในการเรียกรายได้ว่าความสามารถของ Bilibili ในการรักษาผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำไว้เป็น “ความได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญ” ของบริษัท ผู้ใช้ที่ใฝ่ฝันมักจะต้องผ่านการทดสอบแบบปรนัย 100 คำถามเกี่ยวกับความรู้ด้านอนิเมะที่ไม่ชัดเจน ก่อนที่พวกเขาจะได้รับอนุญาตให้เป็นสมาชิกด้วยสิทธิ์ในการโพสต์และแสดงความคิดเห็น ทำให้เว็บไซต์รู้สึกเหมือนเป็นคลับของคนวงใน

แนะนำ : เคล็ดลับต่างๆ | เว็บรวมวิธีต่างๆ How to | จัดอันดับซีรีย์ | รีวิวครีม